公司新闻

2012新闻

金佰利得伴呼吁大众加强对敏感健康问题的关注 数字营销活动提升中国公众对于中老年失禁患者的关注 2012-10-18

2012年10月18日,上海——金佰利公司旗下全球成人失禁卓越品牌得伴携手上海奥美广告 推出数字营销活动,旨在呼吁国内失禁患者的子女提高对此健康问题的关注。尿失禁在当今社会普遍存在,但却因为种种原因很少被提及。
相关统计 显示,在中国年龄在35岁及以上的成年人中,有34%的人每周至少有一次漏尿经历。为引起中老年父母及其子女对此敏感话题的关注度,得伴品牌凭借此次数字营销方案向大众全面展现得伴成人护理产品的优势和丰富的产品线,以及为年轻护理者带来的便利。
此次活动更关注护理人而不是患者,融入中国自古的孝道传统,与目标受众年龄在30岁左右的儿女构建一个深层的情感关联,通过一个60秒的短片,用父母的几个善意谎言展现他们对孩子的关爱,比如永远在子女面前表现最美好的一面。与短片相呼应的还有一个小型网站,首页通过一个测谎问卷,请子女回答一系列他们父母平时的习惯,例如,他们的父母是否频繁上洗手间,或者他们是否最近开始避免出门。完成问卷后,护理者可以直接在线申请得伴免费样品,并将直接寄送到家。为吸引更多消费者登录活动网站,活动的网络横幅广告已在PPS、百度和健康门户网站39.net上线。此外金佰利公司亦联手39.net,共同鼓励消费者在新浪微博上公开讨论该健康话题。
金佰利得伴品牌市场部总监朗佳表示:“尿失禁是一个普遍的健康问题,影响着很多国内老年人的生活,但对于公开讨论这个问题,他们常常感到尴尬,更多时候选择沉默。为缓解他们身体和情感上的不适,我们通过这个活动鼓励他们的孩子提高对老年人失禁问题的关注,并帮助这些患者,因为孩子是最亲密的家人也是最适合的人选。”
该品牌活动已在中国大陆地区展开并将持续到12月中旬。

访问活动网站:http://www.kcdepend.com.cn/elderday
欣赏在线短片:http://v.youku.com/v_show/id_XNDYyOTU4NDgw.html

1、Kimberly-Clark Global U&A Research, 2010