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金佰利中国与达达集团深化战略合作,打造零售业数字化发展新样板 2021-12-24

12月24日,全球健康卫生护理领域的行业领导者金佰利(中国)有限公司与中国领先的本地即时零售和配送平台达达集团宣布进一步深化战略合作。24日下午,金佰利(中国)有限公司董事总经理陈怡与达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺共同签署2022年战略合作协议。

下一步,金佰利中国将携手达达在卫生护理、母婴等品类,围绕全渠道运营、三方共赢和营销升级等进行更多多元化合作,在京东“小时购”快速发展并由达达集团全面承接小时购业务的背景下,进一步深耕小时购业务,围绕借势京东生态实现流量精细化运营、网格覆盖提升和供给优化、全渠道营销升级、整合线上线下实现三方共振等,打造零售业数字化发展新样板,携手引领卫健护理品牌在即时零售市场的发展。

深化战略合作打造零售业数字化发展新样板

伴随微距电商时代到来,品牌商对于打通线上线下营销渠道,实现数字化转型发展及获得全渠道增量有着更深层次需求。

就在今年11.11前,由京东和达达集团携手打造的京东“小时购”正式发布,通过整合京东零售和京东到家的优势资源,小时购业务具备强大的流量资源和零售数字化能力,有效帮助金佰利把握即时零售发展机遇。京东主站5.3亿活跃买家指向的巨大流量池和优质用户群体,是带动零售商和品牌商销量高速增长的源动力和新引擎。

而以全渠道、数字化和营销升级为核心,京东到家也已构建起一套全面成熟的即时零售品牌合作体系。

京东到家、京东小时购数据显示,母婴、日化品类即时消费空间正持续被激活,销售额保持高速增长,金佰利与达达集团的深化战略合作,有着显著想象空间。

根据2022战略合作协议,双方将在卫生护理、母婴等品类进一步整合全域资源,围绕小时购全渠道共创和供给优化、营销促销提升、区域协同和三方共振等加强合作,实现更大增量。

在卫生护理品类,将通过网格化工具优化品牌供给覆盖,聚焦核心品提升覆盖率;在LBS场景下京东域内流量精准分发的基础上,把握营销大节点、抓住小高峰,共创全渠道营销;双方还将联合商超整合全域资源,实现区域差异化营销,并通过共享促销员项目实现线上线下全场景打通。

在母婴品类方面,将进一步整合全渠道资源,打造母婴品类专属营销活动;通过母婴频道持续沉淀品类私域流量,并携手商家及品牌共建;进一步提升用户精细化运营能力等,助力品牌收获更多增量。

携手引领卫健护理品牌在即时零售市场发展

2018年11月,金佰利与达达集团达成合作;2020年10月,双方宣布进一步深化战略合作,共创卫健护理品牌即时零售新模式。合作3年来,金佰利在京东到家平台的销售额始终保持高速增长,双方携手引领卫健护理品牌在即时零售市场发展。

在2021京东到家“3.8女神节”期间,京东到家携手金佰利打造超级品牌日活动,通过明星代言人加持,实现站外千万级全媒体曝光,站内顶级资源触达,以及商超线上线下资源联动。借势3.8女神节,金佰利引领到家“她”经济热潮,实现平台与品牌双向赋能。活动期间,金佰利在京东到家平台销售额同比增长超3.2倍,销售额环比增长超8.6倍,连续5天品牌销售排名位列品类top1。

此外,在2020年10月,京东到家还携手金佰利和立白引领跨品类渗透,打造“白金CP”营销活动,通过精准的场景渗透及内容营销,让消费者不仅仅停留在单一场景,而是为其提供更多元化的解决方案,同时拓展更广阔的品类营销空间,打造品牌爆款。活动期间,金佰利品牌销售额月环比增长超2倍。

上述成果既得益于双方在营销协同上的合作,也根植于京东到家平台构建的全面成熟的即时零售品牌合作体系。放眼未来,随着金佰利与达达集团的合作愈发紧密,双方将不断携手共进,共同为消费者和行业带来更大价值。